爱 靠￡唷 开充 寂的人物画风格。 摘要：人类社会的诞生，伴随着从图腾到语 口 超写实主义即“照相写实主义”，以冷军和石冲为代表。它 主张艺术的要素是“逼真”和“酷似”，必须做到纯客观地、真实地 言的发展。结绳记事、象形铭文及符号给人们的 朱 沟通带来了方便，形成了人类早期的图形符号。 作为原始的氏族标志，这时的原始符号，是人类有 记载以来为了交流、记录的需要而创造的一种视 觉语言。它们充满了部落信仰和传统观念．凝结 蓓 蓓 再现现实。它最大的特点是主张艺术要大众化、通俗化，其作品 重技法、材料和构思，把对人物的刻画做到极致，以达到令人震 撼的逼真效果。以上各种绘画风格的形成加快了中国当代艺术 多元化艺术形式的步伐。 了原始人一定的动机和目的，反映着社会历史的 内容和各种含义的表现形式。 标志是人类社会在长期的生活与实践中逐步 形成的一种以视觉图形传达信息的象征性符号， 三、对当代社会具象油画人物形式语言特征的思考 在当代艺术多元并存的现实语境下，各种艺术流派盛行，各 种新媒介材料出现并被普遍运用在艺术创作中，中国艺术也随 即进入了一个图像时代，绘画艺术的表现形式及语言特征也多 种多样。具象写实油画人物的发展也受到了前所未有的挑战。 这一现象的出现，让众多油画艺术家和学习者更加重视对具象 写实油画人物创作中画家自身的精神内涵、个人情感的表达，并 它单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号是 直观的视觉语言。现代标志设计应注重形式美法 则，加强对标志形式美的时代审美追求，以提高标 志的设计形式美的表现力。 关键词：标志设计形式美时代特征 对作品的形式语言等方面有所突破。 总之，随着全球化进程的加快，我们更应该把对油画形式语 言的认知与掌握从技术层面上升到文化的高度。作为绘画者， 标志是人类社会在长期的生活与实践 中逐步形成的一种以视觉图形传达信息的 我们应深入学习中国传统文化，重新审视自己绘画作品中形式 语言的特征及其文化内涵，同时更应该加强对中国古代文人画 “写”的精神的认知，把具象写实油画人物创作立足于中国本土 化，并将其应用到自身的具象写实油画人物创作中来，这样才能 真正地实现具象油画人物的创新，真正体现具象油画人物画的 民族性、本土性，创造出个性的具象油画人物画的形式语言特征 及审美意境。 注释： 象征符号。进入２０世纪，人类审美情趣的 多样化，促使各种新的标志样式诞生，标志 的表现方式具有时代性和创新性。怎样重 构、设计出完美而又不同于以往的标志形 式呢？这就需要我们对标志的形式美有深刻的认识和把握。 一、标志设计的形式美法则 形式美是美的一种表现形态，它有着特定的含义，主要是指 美术语言的合规律与合目的的组合，也就是符合美的规律与审 美需要的作品外部形式结构。在标志设计中，构成形式美的因 素可以分为两个大部分：一部分是构成要素本身，如对称、韵律、 均衡、节奏、形体、色彩、材质、工艺等；另一部分就是这些元素的 组合法则。恩格斯说过，自然界的一般形式便是规律，这种规律 也是艺术形式美的依据。这意味着，无论是自然之物还是设计 作品，都是通过它所能具有的最有效的形式呈现出来的。因此， 一①美术学院美术史系外国美术史教研室．夕 国美术简史（修订 版）．高等教育出版社，１９９８． ②姚尔畅．当代油画创作——材料技法篇．安徽美术出版社， ２００６：６２－６３． ③（德）黑格尔．美学（第ｌ卷）．朱光潜，译．商务印书馆，１ ９９６：ｌ０２． 论标志设计的形式美 ＿④中国新写实主义油画的崛起． ｈｔｔｐ：／／ｎｅＷＳ．ａｒｔｘｕｎ．ｃｏｍ／ｚｈ０ｎｇｇｕ０ｘ１ｎｘ１ｅｓｈｉｚｈｕｙｉｙＯｕｈｕａｄｅｚｕＯｑｉｚｈａｎｇｚｕ ｙｉｎｇ一８６２—４３０８４ｌ ７．ｓｈｔｍｌ 幅平面设计作品，实际上就是对一些具有特定性质的构成要 素，如将图形、文字、色彩三大视觉元素进行一番组织之后，达到 的最必然和最终极的一种形态。 ⑤悼念美国２Ｏ世纪最著名的写实主义画家怀斯． ｈｔｔｐ：＃ｎｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃＯｍ／ｓｈｕｈｕａ／２０Ｏ９—０１／２３／ｃｏｎｔｅｎｔ１ ０７０７５５２．ｈｔｍ 首先，图形、文字、色彩的美，是构成标志设计形式美的第一 要素。标志设计中的形态，其跳跃与静谧、繁杂与单纯、安定与 轻巧、严肃与活跃等情感性质无不与线密切相关。人的实践活 动和审美经验的积累，促使人类对模仿自然形态、概括抽象形态 等表现形式产生不同的联想和想象，因而也就产生了不同的审 美感受。其次，元素的排列组合构成标志设计符合形式规律的 美。正如高尔基所说，形式美是“一种能够影响情感和理智的形 式，这种形式就是一种力量”。标志设计的形式美与所有事物的 形式美一样，遵守着共同的美学原则，这个原则就是美的形式法 则。 参考文献： ［１］吕彭．中国当代艺术史（１ ９９ｏ＿一１９９９）．湖南美术出版社，２０００ ［２］潘耀昌．中国近现代美术史（修订版）．北京大学出版社，２００９． ［３］殷雄．现代具象语言．上海书画出版社，２００６． （作者单位：１．云南昆明市盲哑学校美术教研组 ２红河学院美术学院） 编辑杨婷 例如，图１是笔者设计的一个房地产开发商的形象标志。标 ６６ 理论研究 ＡＲＴ ＥＤＵＣＡＴｌｏＮ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＦＩＶＥ Ｐ－ＤＮＴ弓ＩＸ 伍点瞄 面设计工作室 Ｅ三三Ｉ ＣＣＴＶ 经ｉ齐半小时 图ｌ 图２ 图３ 志以四处发散的“箭头”构成一棵大树的形象。采用此图形是对 企业、受众的一种美好祝愿，表现出企业的茁壮成长。四射的箭 该时代的特殊图形符号。时代性也是标志设计形式美中对人的 情感和心灵的体现。 头体现出无限的张力，标志简洁、直观，寓意明确，整体造型稳 重，富有想象力，具有一定的形式美。又如，图２是笔者设计的一 个工作室的形象标志。标志运用了工作室的名称“５．６”和正方 形、圆形、三角形进行生动、有机、简练的组合，构成独特、简洁、 直观的视觉形象。标志中圆形与一个心形的结合，呼应了工作 室“用心设计，客户至上”的经营理念。标志的色彩运用大胆，打 破了以往的色彩运用规律，具有一定的创新性，给人一种较为亲 和的感觉，符合工作室的整体形象。 这两个标志都有各自不同的形式美。图１的调和、对称与 均衡，强调了事物间的共同因素。以“树”的自然形态，经过提 炼、概括和变化，突出、夸张其本质特征，形成标志图形。这种形 式具有易识别的特点。而图２的统一、变化、对比使人感到整齐， 打破了单调与乏味，强调了个性，给受众带来了不一样的刺激。 可见，标志设计区别于传统的手工艺制作，它是现代文明的 象征，与人们的生产、生活息息相关。在运用形式法则时，设计 应特别强调以充分发挥标志的时代特征与功能性为前提，以创 造审美与功用相统一的形式为最高原则。 二、标志设计的形式美应具有时代特征 我们处在一个急速发展的时代，标志作为一种非语言的信 息传递方式，在表现个人情感、爱好的同时传递着人们的思想意 识，它所蕴含的思想、情感的象征等，也越来越广泛地在现代生 产和生活领域里体现出其实用价值、经济价值和时代特征。现 代社会中标志设计的运用更加广泛，人们对标志形式美的要求 也越来越高了，追求更富有时代个性的标志设计。人们对标志 设计的样式需求趋于多样化，求新求异，这是标志形式美的个性 体现。 例如，图３是央视的著名栏目《经济半小时》的标志，它以“经 济”、“半小时”、“经济半小时”三个引发点，来提取元素进行创 意。标志的左半部分为Ｅｃｏｎｏｍｙ的首写字母“Ｅ”，右半部为“３Ｏ 分钟”的“３”，中间结合部分，即留白空间嵌入的汉字“半”，又很 像人民币符号“￥”。图形富有创意，以意造型，构思巧妙。标志 的色彩由蓝色、红色组成，蓝色具有科技感、时代感，充分体现了 栏目的现代经济特色；红色代表生命力，给人以蓬勃向上的视觉 感受，充分体现栏目的追求。这种表现形式的运用，一方面很好 地满足了标志在电视媒体这一特殊环境中的视觉要求，也很好 地体现了栏目在其专业领域的领导地位。强烈的形式构成具有 很好的视觉冲击力，同时更有利于受众对图形进行解读，在充分 体现了标志的时代感的同时，体现了它的实用价值和经济价值。 因此，时代和标志有着不可分割的关系，每个时代都有适合 三、标志设计的形式美有相对的审美价值 恰当完美的表现形式可以使标志广泛传播、深入人心，产生 广泛持久的社会效果。形式的相对性，表现为标志作品的 形式美有相对的审美价值，它区分了由设计作品产生的美 感经验和一般生活经验中的自然情绪，而这两者之间的差异往 往是最容易混淆的。这是因为情绪因素无论在设计作品中还是 在一般生活中，都是最活跃、最具有色彩的，人们沉浸其中而又 常常无力去辨别它们。但是，由某种特定的标志设计表现形式 所唤起的美感情绪之所以不同于一般生活的自然情绪，是因为 形式已表达了标志设计秩序的定向作用，把人们引导到一个独 特的审美世界之中。 另外，标志设计的形式美中的一条线、一个形、一种色彩，都 可能给观众带来一定的视觉冲击，使其产生一定的联想。这直 接影响到人们的审美标准。其实，这些都说明了标志设计中形 式美具有很大的可塑性，它给人的是直接的心理感受，这些美感 也直接反映到人们的审美价值上。作为一种社会认知的视觉语 言，标志设计的形式美除了满足人们生活的审美情趣外，还一直 在潜移默化地影响着人类社会生活中的精神领域。 结语 总之，标志作为人类的一项有目的的创造活动，从古到今人 类都没有停止过对其美的要求，尤其是在今天这个高度发达的 现代社会里，人们对于标志设计的形式美将有更高的需求。美 的标志设计形式是和谐的、有价值的，也是不断变化的，尽管追 求标志设计的形式美要考虑包括上面所说的很多方面，但是随 着社会经济的进一步发展，标志设计的形式美对于现代社会也 显得更加重要，且具有很高的社会价值。 参考文献： ［１］苏克．新概念标志设计．中国纺织出版社，２００３． ［２］吴国欣．标志设计．上海人民美术出版社，２００５． ［３］芦影，李砚祖．视觉传达设计的历史与美学．中国人民大学出版社， ２０００． ［４］周旭，余永海．视觉传达设计概论．知识出版社，２００２． ［５］门德来．现代图形设计创意与表现．西安交通大学出版社，２００２． （作者单位：商丘师范学院现代艺术学院） 编辑杨婷 ６７
